Новый закон №168-ФЗ, который вступит в силу 1 марта 2026 года, кардинально изменит ландшафт публичных коммуникаций, строго запрещая иностранные слова в рекламе, на вывесках и в описаниях товаров интернет-магазинов. Это касается широкого круга деятельности, и игнорирование норм может обернуться штрафами от десяти до пятисот тысяч рублей для нарушителей.
Под действие запрета попадают все тексты, рассчитанные на широкую аудиторию, в том числе:
- описания товаров и услуг в онлайн-магазинах;
- вывески и наименования торговых точек;
- рекламные слоганы, баннеры и сопроводительные тексты;
- публикации в средствах массовой информации;
- документы, составляющие публичную оферту, пользовательские соглашения, политики конфиденциальности;
- официальные уведомления и информационные сообщения, исходящие от организаций.
За нарушение новых норм установлена административная ответственность: штрафы варьируются от 10 000 до 500 000 рублей — в зависимости от характера и масштаба нарушения.
Чтобы упростить соблюдение требований закона, разработан специализированный сервис ГосСловарь для проверки текстов на иностранные слова. Он позволяет за считанные секунды проверить отдельные слова, тексты, документы или веб-страницы на наличие иностранных терминов, не соответствующих нормативным словарям русского языка.
Доступ к ГосСловарю предоставляется в трёх удобных форматах:
- Онлайн-сервис gosslovar.ru — позволяет загрузить и проверить текст, файл (doc/docx, pdf, odt, txt, html) или URL веб-страницы. Результат проверки можно сохранить и передать копирайтеру для корректировки.
- Telegram-бот @gosslovar_bot — идеальное решение для оперативной проверки контента перед публикацией в социальных сетях, мессенджерах и на сайтах.
- Расширение для браузера ГосСловарь (для Chrome) — мгновенно анализирует содержимое любой веб-страницы, подсвечивая недопустимые иностранные слова прямо на экране.
Проект ГосСловарь находится в активной стадии развития. В его основе — актуальные версии нормативных словарей. Главная цель сервиса — помочь бизнесу, СМИ и госорганизациям избежать больших штрафов за неправильное использование русского языка.
Новые нормы чётко определяют, в каких случаях использование иностранных слов допускается:
- Если иностранное слово присутствует в официальных нормативных словарях, его применение разрешено. Например, допустимы такие термины, как «автоапдейт», «байер», «бебиситтер», «контент». В то же время слова вроде «опенспейс», «фаундер», «апсейл», «кринж» — под запретом. При малейших сомнениях эксперты рекомендуют проверять каждое слово в ГосСловаре.
- Разрешено использование иностранных слов, зарегистрированных в качестве товарного знака. Подтверждение можно получить на официальном сайте Роспатента.
- Допускается применение иностранного термина, если рядом с ним указан точный перевод на русский язык. При этом перевод должен быть оформлен тем же шрифтом, размером и размещаться в непосредственной близости от оригинала. Скрывать перевод мелким шрифтом или в виде сноски в самом конце документа — недопустимо.
- Во всех остальных случаях использование заимствованных слов запрещено.
Предпринимателям, журналистам, представителям государственных структур и маркетологам рекомендуется уже сейчас приступить к адаптации контента: провести полный аудит текстов, пересмотреть лексику в договорах, рекламных материалах и клиентских коммуникациях, а также внедрить регулярную проверку через ГосСловарь. Это позволит обеспечить соответствие федеральному законодательству и избежать финансовых и репутационных рисков.
